迎風而上，穩抓市場需求。3月10-12日，第63屆中國（廣州）國際美博會三館聯動，1000+美妝品牌齊聚，全域打造日化品牌專區。

潮流 國貨新舞臺

勇做新銳六邊形戰士

隨著產品研發的技術升級，國貨美妝品牌持續發力占領市場，實現了化妝品行業全方位國“造”舞臺升級，朝著品牌化、資本化、國際化方向持續“進化”。2024年，國貨美妝的趨勢將如何演變？又有哪些國潮新銳品牌崛起？

3月廣州美博會，柏亞（井尚美、卡秀），萊倩，歐博（形象美、梵貞、百瑟、玖美堂、色娜娜、欣雅妝、莉芙泉、貞美、上朵、膜力宣言）將攜手旗下品牌矩陣參展，除此之外，歐束菲、贊美、素玳、夢芭菲、雪潤、歐萊博、永莉、范迪娜等眾多國貨品牌也將紛紛延展傳統品類，開發出更多具有中國原創成分的產品，勇做新銳六邊形戰士。　

浪潮 進口品涌動

“國妝”速度乘風而上

國貨崛起，海外品牌撤退？在瞬息萬變的市場動向中，如何布局“引進來，走出去”變得至關重要！

日前，“中國化妝品在韓國火了”的新聞沖上微博熱搜。數據顯示，在2023年前8個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲約190%。中國化妝品在韓國銷量大增，那么，“國妝”如何抓住新風口？

令人欣喜的是，在3月廣州美博會上，韓國品牌將組團參展，面對面交流。除此之外，還有一眾商貿進出口企業：雅皙國際、萊恩迪、方正國際、炫妍、抖町、金芳名妝、哆啦美妝、美詩貿易、歐倉貿易、鑫聚達、悅壹順、軒尼貿易、韓美匯、維業進出口、千尋進出口、意新國際、新儷人等將帶來歐美意日韓的彩妝、護膚、洗護等品類，集中展現國際美妝新品。

新興  熱門品類崛起

"細分品類"

也能成就“大生意”

①香水香氛為整個美妝市場帶來新意

2023年“嗅覺經濟”興起，“中式香”為整個美妝市場帶來新意；同時，外資巨頭不斷加碼中國市場，助力本土香氛走向高端化。

祝安香氛、維維尼奧、美頓、朗金、Facialway菲思薇、Famnni法蔓妮、伊詩婷、伊維斯、可依塔、雪爾妮蘭、派雪、艾蒂芬、卡爾香、波爾保羅、KSKO、彤美、Youkali Garden16、芮蒂森……等品牌將帶來沉浸式“用香”體驗！

②個護、家清步入增長“快車道”

數據顯示，國內家清規模預計在2024年將達到1677億元，未來還將持續保持高增長。

截止目前，大公雞管家、澳士潔、小巢、愛倍、宜凈寶、帥爸爸、好太太、洗衣者、展浪、哈托、澳慈、貝皙妮、棉元素、澳門心醉堂、澳門香吻天使等眾多國內外品牌將亮相3月廣州美博會，家清產品和內容形式不斷升級和迭代，有望成為行業的新勝地。

③美妝工具將成為彩妝細分賽道中的“黑馬”

在百億美妝賽道中，隨著國內消費市場對美妝工具需求的增加，產品也在往多元化與精細化方向發展。相比起成熟的護膚市場，美妝工具或將成為彩妝細分賽道中的“黑馬”。

碧瑩、貓的私語、帕瑞詩、Viva Beauty、Art secret、汀蘭、享棉吧、USTEL、卡樂爾 、羽興誠、B.Duck、麥絲娜M S N A、雅麗日化、億柏麗、SEM舒爾美、XR犀瑞、妝蔻、BIGBEAK、圳源達、FAXON、艾諾琪、hawardrazor、中德、美策、JPD/ AILIYO、小姿、碧雅、佳騁、銳星、寶萍兒、聚凱、千羽格等品牌將集中亮相4.2館，“細分品類”，也可能因為消費需求變成“大生意”。

風格 線上線下渠道切換

打開化妝品經營的

“另一扇窗”

線上流量成就了許多品牌，眾多國貨品牌也在這股浪潮中乘勢而起。隨著線下零售回暖，越來越多的品牌開始重新審視線下渠道的價值。譬如，新銳品牌AKF積極開拓線下渠道，已布局了名創優品、屈臣氏、三福、WOW COLOUR等。

發力線下的同時，各大品牌線上渠道的運營思路也在不斷調整：為產品搭建專屬直播間，用差異化的內容打造爆品；或是與MCN機構、達人合作的定制短劇，穩抓短視頻消費風口……

值得關注的是，中國百貨商業協會、全國性地方日化協會/商會、線下連鎖店/代理商、百貨購物中心（解百集團、上海新世界大丸百貨、凱德、廣百、銀泰商業等）全力助陣3月廣州美博會，更有無數流量紅人和頭部私域團長到場逛展打卡，直播選品。

無論是線上流量還是線下渠道，來3月廣州美博會，定會打開化妝品經營的“另一扇窗”。